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2023 MCN機構排行榜

2023-10-07 eNet&Ciweek

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亂象與規范

2023年7月,中央網信辦發布《關于加強“自媒體”管理的通知》,《通知》中的13條要求環環相扣,劍指自媒體亂象。其中第11條要求加大對“自媒體”所屬MCN機構管理力度。

有相關調查數據顯示,在頭部網絡平臺粉絲量超千萬的網紅達人中,約四成已與MCN機構簽約。某重點平臺入駐的MCN關聯賬號甚至超過30萬個,年均生產信息超3300萬條。某些自媒體和MCN憑借自身強大影響力,人為制造“網絡熱點”,影響輿論場,成了網絡亂象的始作俑者。

部分MCN機構為騙取流量,無所不用其極。制作低俗內容、炮制爭議話題等,更有甚者操縱旗下賬號,在知識科普、學術研究、歷史文化、國際關系等領域聯動發布有錯誤價值導向的內容,誤導公眾,危害國家意識形態安全。

現階段我國對MCN機構的追責機制仍然不夠完善,整治MCN亂象需要政府、社會、平臺等多方位結合實施措施。政府方面,已采取一系列措施,如“整治MCN機構信息內容亂象”是2022年網信辦“清朗”系列專項行動重點任務;平臺方面,則需要盡早各大平臺建立MCN分級管理制度,通過MCN入駐協議,明確其信息內容業務活動的標準和責任,強化違規處置。

隨著MCN機構再次被“重點關注”,在監管趨嚴下,MCN機構或將迎來一輪新的洗牌。

直播帶貨成為近幾年MCN機構的主要發展方向

在直播帶貨、短視頻帶貨正火熱的當下,沒有MCN機構想錯過這個風口。

現階段MCN機構以兩種發展模式為主,一種是做達人個人的IP矩陣,另一種是以機構品牌做IP矩陣。早期MCN的發展基本以達人IP為主,先有網紅達人再有IP矩陣?,F如今,以機構品牌為IP矩陣,打造主播矩陣以及搭建垂類直播間,幾乎是MCN機構的一致選擇。

借殼世紀??瞥晒ι鲜械摹敖粋€朋友”2023年上半年(2023年H1)帶貨GMV達到50億元,增速約為43%—57%;被迫轉型的東方甄選2023財年上半年(2022年6月1日至11月30日)在報告期內的數據顯示,GMV達50億,與同期相比基本持平;遙望科技2023年H1的帶貨GMV在60億元左右,增速下降至9%。從GMV的角度來看,交個朋友還在加速跑,東方甄選是爆發后便穩定在較高速度,遙望則開始出現增長發力的情況。

以東方甄選為例,IP矩陣方面,僅在抖音平臺上,東方甄選除了主號之外,還有自營產品、美麗生活、看世界、圖書、將進酒、跨境科技這幾個賬號,同時也自建了APP;營收方面,財報顯示,2022年6-11月,東方甄選共推出65款自營產品,平均每月推出超過10款新品,包括農產品、食品、生活用品等,而自營產品帶來的收入超過了10億元。

2023年,或將有更多MCN機構將增長重心聚焦在營銷服務及電商側,“直播間IP”正在快速崛起,繼東方甄選和世紀??浦?,MCN行業有望新增獨立上市公司。

結語

作為一種新的互聯網模式,MCN機構為視頻制作者提供了更多的機會和支持,同時有望在營銷領域創造出新的合作開放體系,發揮重要的橋梁作用。

(文/月輝)

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